|
|
 |
| 从优秀到卓越 打造品牌核心竞争力 |
——访卡恩捷特工具（上海）有限公司总经理温昊
当人们将目光投向卡恩捷特工具（上海）有限公司时才发现，这家于2002年进入中国市场的企业在短短的三年内已成长为目前五金工具业影响力巨大、品牌知名度极高的专业化工具企业。
我们有幸采访了卡恩捷特工具（上海）有限公司总经理温昊，在近两小时的交谈中，温总一直强调品牌的重要性，作为五金工具行业公认的国际知名品牌，温总用安静的谦逊诠释着对昆杰工具“卓越品质，终身享用”品牌理念的自我见解。他的言行举止一如他的为人，温和而谦逊；他的见解总能直达谈话核心，使采访得以顺利完成。
《中华五金》：温总，您好！据我们了解，贵公司是从2002年正式进入中国市场，在短短的三年内能取得如此的成就，您觉得最大的原因是什么？
温总：首先，中国制造业的快速成长给我们带来的巨大机会，优秀的产品需要优秀的工具进行制造；高效的工作需要高品质的工具进行保障，可以说，市场的巨大需求催生了工具行业的快速发展。
其次，我们处在一个急剧变革的时代，已很难依靠单一产品占领市场。所以不断对企业品牌进行多元化的宣传与整合将是未来很长一段时间内的必然趋势。
我个人觉得企业要发展壮大，应该逐步由对实物质量的重视转向对企业品牌的树立，并学会灵活运用，努力结合成功品牌运营模式，打造自身品牌的核心竞争力，使企业从优秀走向卓越。
《中华五金》：您觉得我们该如何理解昆杰工具“卓越品质，终身享用”的品牌建设内涵？
温总：工具伴随人类进步的整个历史，人在改造自然的同时也是工具品质不断提高的过程。因此，可以说工业技术就是手的工具化，是人类骨骼与肌肉的延伸。但是，最初的工具限于当时的技术，仅能满足最原始的使用价值需求。
随着科技的不断发展，人们对工具的性能要求也越来越高，一个好的工具产品不仅要经久耐用，还要使用户充分体验到享用的乐趣。昆杰工具“终身享用”的品牌理念正是在此市场需求上建立起来的，昆杰工具追求的不仅仅是高效的完成工作， 而是在使用过程中让用户获得充分尊重、体验到享用的乐趣，这是昆杰工具品牌建设的核心所在。
昆杰工具“卓越品质，终身享用”的品牌建设内涵还体现在企业文化建设上。东西方文化差别很大，但是在欧洲和中国有一种文化非常相似。这就是咖啡文化，咖啡使人在品尝中愉悦心情，让自己在繁忙的事务中解脱出来，适当的进行自我放松，从而得到一种很好的享受和体验。借鉴这个文化，我们注重产品的品质，同时侧重产品的享受性。例如，我们的钢丝钳和大力柄螺丝批，是精心按照人手握力进行设计。不仅在使用中便于人有效的握持，而且避免长时间使用造成手的酸痛；我们的梅花扳手，不仅设计了特殊的角度，可以在很狭小的空间操作，而且采用了超薄设计，减轻产品重量，便于携带和使用；我们的扭力扳手，不仅每一支都准确调校，确保最高的使用精度，而且在扭力设置上增加了声音的提示；我们的塑料工具箱，不仅使用了牢固的材料制作，而且使用醒目的黄色，便于保管，并通过采用圆角的设计，防止对人身体的磕碰。这些都充分说明我们在品牌细节方面注重产品的享用性和人性化的设计风格。
此外，我们还时时对品牌进行检索和创新，给品牌注入新的生命力，使之获得新生。
《中华五金》：贵公司品牌能在短期内快速崛起，并在业内获得广泛知名度，您能否与大家分享下品牌推广方面的一些成功经验？
温总：我们不是为了做品牌而做品牌。 我们更加关注的是使用我们产品的用户和经销我们产品的代理商。对于经销我们产品的代理商，我们带来的是共同的利益和共同的成长；对于使用我们产品的用户，我们带来的是卓越的品质和愉悦的享用。
《中华五金》：现在回顾过去走过的路，您最大的体会是什么？如果有机会的话你最想说什么？
温总：我觉得，路要一步一步的走，在此过程中可能会面临很多困难，但要有克服困难的勇气和决心，并持之以恒的坚持下去，这样才能离成功更近一步。
借这个机会我要感谢远在德国的安德鲁先生。 他是我的入门老师，也是多年的合作伙伴。十几年前，正是他带我进入工具这个行业 。因为如此渊源，让我能够在2002年开始拓展卡恩捷特在大陆的工具事业。同时，我也真诚感谢一直以来都默默关心和支持卡恩捷特的广大新老朋友们，希望你们能一如既往的关注卡恩捷特。
转自 《中华五金》
|
| |
|
|
